Landingpages

Für alle, die es noch nicht wussten bzw. immer noch darauf hoffen:
Es gibt leider kein Patentrezpet für erfolgreiche Landingpages :-(

Es gibt Modelle, Fallstudien, Empfehlungen und jede Menge Infografiken.

Und jetzt gibt es von unbounce auch ein "flexible framework" zum Schreiben und Strukturieren von conversionfördernden Texten für alle Arten von Landingpages.

Das ist echt gelungen, darum möchten wir es Ihnen nicht vorenthalten:

Man nehme ein paar ausgewählte Zutaten, werfe sie der Reihe nach in den Landingpage-Topf und voilá - fertig!

Unbounce.com hat uns wieder ein vielversprechendes Landingpage-Rezept verraten.

Also ran an den Kochlöffel und mal schauen, was dabei herauskommt...
 

Viele Unternehmen erkennen zunehmend den Wert von Landingpage-Optimierung und setzen immer mehr Mitarbeiter darauf an, das Beste aus ihren Webseiten herauszuholen.

Ein guter Ansatz - doch er wirft Fragen auf:

• Werden die richtigen Elemente getestet?
• Gibt es einen positiven ROI?
• Wo liegen die Schwachstellen und Stolpersteine im Testing-Alltag?

unbounce.com hat ein paar Zahlen und Fakten dazu veröffentlicht und gibt Tipps, die Ihre Optimierungsmaßnahmen effizienter machen.

Ein berühmtes Sprichwort sagt: "Alle Wege führen nach Rom".

In der Online-Welt müssten wir es umformulieren in:
Alle Kampagnen - egal ob Adwords, Email, Social Media oder Banner-Werbung - führen zu Landingpages!

Und die Wege AUF den Landingpages sind der Grund, warum das Reisen so spannend ist...

Und, haben Sie es erraten?
Richtig, es gibt einen Unterschied:

Wenn Sie wollen, dass Ihre User sie als Experten sehen - das ist Content Marketing.
Wenn Sie wollen, dass Ihre User einer bestimmten Call-to-Action folgen - das ist Copywriting.

Aha...
Und was heißt das in der Praxis?

Content Marketing ist die Basis für Blogs, Reports, ebooks, White papers, virale Videos,...und die sind im Idealfall süchtig machend gut, sodass sich User registrieren, Fans werden und ihren Freunden von Ihnen erzählen.
Content Marketing will Ihre User zu echten Fans machen.

Copywriting ist das, was konkrete Conversions auf Ihren Landingpages bringt. Also Umsatz, Downloads, Conversions, Newsletter-Anmeldungen, Kontaktanfragen usw.
Copywriting will Ihre User zu echten Kunden machen.


So, jetzt können Sie die Begriffe unterscheiden.

Doch warum die beiden Disziplinen eigentlich als voneinander getrennt betrachten?

Genau, es gibt keinen Grund.

Aber leider viele Gründe, warum es in der Praxis (noch) nicht klappt...