Copywriting

Keywords sind wichtig.
Aber wenn der Content selbst nicht lesenwert ist, nützen sie weder den Suchmaschinen noch dem User.

Die Kunst des SEO-Copywriting besteht also darin, Technik  (SEO) mit einem lesenswerten Schreibstil (Copywriting) zu verknüpfen.

Wir haben recherchiert und für Sie Tipps und Empfehlungen zusammengetragen - wenn Sie diese beherzigen, sparen Sie Kosten für professionelle Texter und erhöhen sowohl wertvollen Traffic als auch Conversions auf Ihrer Website.

Klingt einfach? Ist es auch.

Ihre Headline ist ein Versprechen an den Leser.
Und die einzige Chance, ihn davon zu überzeugen, dass sich ein Klick bzw. das Weiterlesen lohnt.
Denn alles was danach kommt - die optimale Landingpage, der fesselndste Text oder die beste Call-to-Action - bleibt ungelesen, wenn Sie den User nicht mit einer unwiderstehlichen Headline in Ihren Bann ziehen.

Aus diesem Grund hat Copyblogger.com dem Thema Headlines eine ganze Artikel-Serie gewidmet, aus der wir für Sie ein Best of aus Theorie & Praxis gezaubert haben...

Für alle, die es noch nicht wussten bzw. immer noch darauf hoffen:
Es gibt leider kein Patentrezpet für erfolgreiche Landingpages :-(

Es gibt Modelle, Fallstudien, Empfehlungen und jede Menge Infografiken.

Und jetzt gibt es von unbounce auch ein "flexible framework" zum Schreiben und Strukturieren von conversionfördernden Texten für alle Arten von Landingpages.

Das ist echt gelungen, darum möchten wir es Ihnen nicht vorenthalten:

Manchmal kann ein einfacher Perspektivenwechsel viel bewirken:

In diesem Sinne: Niemals die Macht der Worte unterschätzen :-)
 

Und, haben Sie es erraten?
Richtig, es gibt einen Unterschied:

Wenn Sie wollen, dass Ihre User sie als Experten sehen - das ist Content Marketing.
Wenn Sie wollen, dass Ihre User einer bestimmten Call-to-Action folgen - das ist Copywriting.

Aha...
Und was heißt das in der Praxis?

Content Marketing ist die Basis für Blogs, Reports, ebooks, White papers, virale Videos,...und die sind im Idealfall süchtig machend gut, sodass sich User registrieren, Fans werden und ihren Freunden von Ihnen erzählen.
Content Marketing will Ihre User zu echten Fans machen.

Copywriting ist das, was konkrete Conversions auf Ihren Landingpages bringt. Also Umsatz, Downloads, Conversions, Newsletter-Anmeldungen, Kontaktanfragen usw.
Copywriting will Ihre User zu echten Kunden machen.


So, jetzt können Sie die Begriffe unterscheiden.

Doch warum die beiden Disziplinen eigentlich als voneinander getrennt betrachten?

Genau, es gibt keinen Grund.

Aber leider viele Gründe, warum es in der Praxis (noch) nicht klappt...